如何利用参考做出好设计?(1)

来源:葱爷   作者:热心网友   发布时间:2017-04-27    浏览次数:320

如何利用参考做出好设计?


很多人对做设计找参考嗤之以鼻,觉得找参考不就是抄袭嘛,谁不会啊,其实这是一个很大的误会。首先,这世界上本就不存在纯粹的原创设计,所谓的原创都是旧元素的新组合,每件作品都有借鉴的对象,只不过有些人的参考是要找到具体的作品,而有些人的参考是脑子里面记录了以前看过的东西,表面看来后者好像不需要参考,实质上也是运用了别人的东西;其次,找参考的目的不是照抄,而是为了帮助我们找出更好的设计解决方案。

事实上,我们见过的很多优秀作品都是有参考对象的,例如李宁的旧标志就是参考了耐克的标志。

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有没有发现这两个标志的走势很相似,其实李宁标志的设计者也承认过自己确实借鉴了耐克,但是我们不会觉得李宁的标志是抄袭耐克的,因为改变足够大,而且他们有专属于自己的寓意。


天猫年货节的H5则借鉴了火影忍者的H5。

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很多人说天猫的H5(右图)是抄袭了火影的H5(左图),因为二者都采用了剪纸走马灯的形式,其实我觉得也算不上。火影H5出的形式是纯视频,而天猫H5是可以用手指来回滑动的,互动性更好,而且春节与剪纸、走马灯这些元素都很搭;还有,剪纸走马灯的形式也不是火影H5团队首创,花瓣网上就有很多类似的剪纸艺术作品,当然天猫的这个H5绝对算不上原创。

前戏就到这里吧,下面我们开始进入正题。


在上一篇文章《如何找到合适的设计参考?》中,我已经详细介绍了怎么样可以找到合适的参考,这篇文章我将主要跟大家说说,如何利用参考做出好设计?因为,即使有了好的参考,想做出好的设计也不是件容易的事,这个大家应该都有体会。如果叫两个水平不同的设计师拿着同样的参考,他们最终做出来的设计应该也会有很大差别。所以,我整理了在借鉴参考做设计时应该注意的6个要点分享给大家,具体如下:

1.不要对着参考照抄,我们应该清楚哪些地方是值得借鉴的,而哪些地方应该放弃。


由于要做一张运动会的海报,我们找到了以上这张阿迪达斯的海报作为参考,这张作品的动感很强,也符合我们要突出品牌符号的要求,照着这个思路我们设计了如下这张海报:


然而,做到这里的时候,我发现还有很多细节做得不到位,比如人物与箭头符号的层次没拉开,人物在红色符号区域内的部分和在符号外面的部分对比不够明显,而关于这一点,从参考上面我们也看不出来,于是针对这些细节问题我们做了如下处理:


人物在箭头(标志)内的部分颜色调得更红了,而箭头外的部分直接用了黑白处理,同时通过给人物增加投影、高光、暗部、反光等细节,使其体积感、与箭头之间的了空间感都加强了。细节的处理是好了一些,但是我又发现,按照原参考的表现形式,海报的视觉冲击力还不够,而且手法不够新颖。


手绘结合实景是近年比较流行的风格,再加上“燃”也是我们要传达的一个要素,于是我把画面中的线元素换成了自己手绘画的云、火焰等元素,最终的效果也更具视觉冲击力了。


做到这里你会发现,这件作品跟之前的参考已经完全不是一回事了,它只是借鉴了参考中人物与符号的结合方式,而其他不太合适的部分都舍弃了。


2.一定要有自己的想法,参考只是实现想法的手段。


在做一款主治便秘的酵素产品包装时,我的想法是用丝带与肠道结合创作一个图形,再加入一些水果进行点缀,以此来作为包装的主视觉形象,但是一时之间我也没想到比较合适的表现手法,找参考的时候我发现了下面这件包装:


上图的包装设计采用了矢量的版画风格,整体很朴实,徽章似的构图加上白色瓷瓶包装,有一种正宗老字号的感觉,按照这个风格在结合自己原先的创意,我把包装设计成下面这个样子(方形铁盒的包装形式是客户定的):


然而,客户觉得中间的图形不错,但设计风格太素了不起眼,左右两根树枝又有点莫名其妙,而且该产品走的是互联网渠道,所以这类设计不合适。后来我想:“也对,参考上的品牌可能是一个自制酵素品牌”,于是我根据品牌的属性把颜色丰富了一下,把树枝也去掉了,图片整体缩小,排版则换成了左右排版:


上图是最终效果,比改之前更好看也更时尚了一些,设计感也增强了,而且在这个设计的过程中,参考只是给我提供了一种水果的处理手法而已。


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