3.表达主题
在设计海报或者广告时，一般都有一个主题，诸如：青春、美味、促销、科技、时尚、走心、可爱等等类型，这些主题就是画面的调性，而我们选择的颜色也要符合这些调性，使其准确表达我们的设计主题。下面我以一则儿童食品的上市预热海报来举例：
既然是儿童食品，所以该海报的调性自然是可爱、鲜艳、温暖、快乐的，“瘦瘦伴我行，儿童酵素暖心上市”，这文案也是暖暖的很贴心，所以我找了一些（个别是自己画的）和儿童有关的元素，与产品搭配在一起，由于本人是个吃货，所以找了比较多吃的东西，这些元素本身都是有自己的固有色，而且适合我们要表达的调性，所以几乎不需要再考虑它们的配色：
元素的颜色已经有了，剩下的就是搭配背景颜色，由于图片中的色彩比较丰富，采用纯颜色很难保证所有元素的识别性，所以使用渐变色是一个不错的选择。当然这个颜色我们也不能随便选择，我们最好是使用画面中已有的颜色，这么做可以使画面整体看上去比较和谐，以下我尝试了三种颜色：
▲黄色到橙色的渐变是小孩最喜欢的颜色之一、温暖且具有食欲，能准确的表达主题。
▲玫红到紫色的渐变很欢乐，而且有一种梦幻的感觉，各元素和文字被清晰的衬托出来，也是一个不错的选择。
▲蓝色到绿色的渐变背景虽然也很漂亮，视觉也清晰，但是由于整体看上去比较冷，不符合主题，所以就不太合适了。
