母亲节要来了，怎么想出一个不落俗套的创意？
每年母亲节都是各大品牌要扎堆借势的热点，不过如果你去翻翻过去几年的案例，就会发现不管是活动还是海报，或是H5创意，来来去去都是那几个老梗，最多的是感恩母亲节之类的，例如阐述妈妈把我从小养到大很辛苦、妈妈爱我我爱妈妈等非常直白的偷懒做法；其次是故意说点反话来煽情，什么妈妈是个谎话精、妈妈不爱我等，还有就是号召大家表白妈妈，把自己对妈妈的爱亲口对她说出来。除此之外好像就没别的了，那关于母亲节营销还有没其他的创意或者角度可以去开发呢？当然有，创意是无限的，只要我们愿意死磕。
在想创意之前我们要先搞清楚，好的热点创意应该具备哪些条件？我理解的有四个：紧跟热点、有洞察、与品牌或产品相关、能引发传播。可见想一个好的热点创意也并不容易，下面是我整理的几个想创意的方法：
一、找一个合适的创意载体。
所谓创意载体其实也是指创意切入点，或者是创意的中心。
1.可以把人身上的某一个部分作为载体，而这一载体最好是和产品密切关联的。例如丸美就以眼睛为载体，请梁朝伟用眼神拍了一则广告，以传播丸美是眼部护理大师的诉求：
而卡地亚腕表广告则是以手为载体，述说一双手背后的故事：
所以我们可以想一下，在母亲这个角色身上，有没有什么载体是可以和我们服务的品牌紧密关联的，例如头发、腰围、笑容等等。
2.可以把人们的生活习惯或者经常会用到的东西做为载体，比如母亲喜欢唠叨、逼婚、在邻居面前炫耀自己的儿女，以及妈妈经常用的镜子、梳子等，这些都可以作为创意的载体。
假设是一个女装品牌，我们可以拿妈妈的红裙子做为载体，讲述一个在我读书时代的小故事：“妈妈不爱买衣服，最漂亮的衣服是结婚时爸爸送她的一条红裙子，每当妈妈要去学校见我时，为了不让我觉得丢人，她都会换上那条红裙子。这么多年过去，那条裙子已经褪色，妈妈也很少穿了，在母亲节这天，我送了一条新的红裙子给妈妈，强烈要求她穿上以后，我们去公园逛了一下午，拍了很多照片，突然觉得妈妈好像年轻了十几岁，她说她好久没有这么开心过了。”
二、制造反差。
即用打破常规的做法或者说法来吸引受众的注意，但是最终结果又是积极正面的，目的是制造一种意料之外、情理之中的效果。例如我前面提到的“妈妈是个谎话精”，实际是指妈妈对我说过一大堆善良的谎言，也是制造反差的创意类型，只是这个创意已经被用过很多次了而已，需要继续突破。
又例如：我嫉妒我的妈妈。原因是我是一个女生，而我的妈妈是一个年轻漂亮的辣妈，在哪都会抢走我的风头，而之所以会这样是她平常很注重保养，这时你可以推出XX牌护肤品的优惠信息，这就很好的与品牌建立了关联，我们可以根据这个创意做一系列的双微海报。
再例如：一个调味料品牌的母亲节营销可以搞一个这样的噱头：妈妈被我炒鱿鱼了！听起来好像有点意思，而之所以这么说，是因为某某用户不会做饭，所以平常都是妈妈帮她做饭，然而自从有了XX牌酱油以后，她也能轻易做出好吃的菜了，所以以后就不需要劳烦妈妈了。最后提出一个类似这样的概念：“有XX牌酱油，妈妈不在也不愁。”号召让妈妈多休息！
