每到一年一度的双十一大促季，会场、页面、互动游戏，都在紧张设计之中，这些精美的页面和互动游戏，如何与用户产生联系？必然需要一条与用户连接的纽带 —— 它就是BANNER。
有些人可能认为banner的设计相对简单，但其实不然，小小的banner承载着重大的使命，设计上自然也是下了一番功夫，那这一次的双11我们是怎么做的？请听我细细道来…..
曦村：在设计前期，做大致规划，是很有必要的，在大促中虽然会有很多变化，但做规划会帮助我们在大方向上不出错，这次，从了解业务背景及节奏 – 前期风格创意设定 – 突出品牌增强识别度 – 制定规范提升效率等几个方面去做，有了这个框架，这一次的设计过程还是相当丝滑滴！那具体是怎么做的呢？
一、了解业务背景及节奏
今年双11以“全球化”为主题，从主题来看，说明整体方向走国际路线，设计必然要高端大气上档次。不但如此，今年还要突出品牌化！品牌核心元素必须贯穿始终，让用户有明显的感知，设计与设计之间保持统一，传递相同的心智。
三个关键词说明了我们这次品牌的大致方向：
品牌核心元素给了我们比较明确的图形参考。
了解整体设计节奏：
二、制定风格及创意
为何要制定风格及创意？
因为Banner是为会场引流的，须配合会场給用户传递相同的心智，前期的风格及创意的思考，为后期的设计助力不少。
根据每个时期主题的变化，我们需要准备多个创意，这样才能紧跟主题的变化，有多种方案可选。
会场设计：
会场根据整体节奏分为三个时间段，造势期间－主要运用了贯穿品牌的线条及猫头元素，各国国旗烘托了全球化的主题 ／ 预热期间－主要突出了货品与猫头 ／ 正式期间－以金色渲染出狂欢的气氛。
根据以上主题变化做了风格方向及创意探讨，以下是脑爆方案：
在前期探讨时，脑爆了多种方案，然后根据每个时段的主题变化，选择合适的创意及风格。
接下来举几个例子，造势期间以全球化为主题，我们思考了全球化，有汇聚各国好货的概念，创意如下：
商品拼接组成图形的创意，正好符合各国好货汇聚的概念，货品与品牌核心元素的完美结合，用国旗彩条作为辅助元素，突出了天猫与全球化概念的融合，并且让商品组成或者溶于猫头，也体现了这一点！
创意参考：
随着时间临近双11，需营造紧张，紧迫，激动期盼的氛围，以狂欢为主题，创意如下：
商品与毛笔字结合，营造出最后关头的疯狂以及紧张，增强了狂欢的氛围。以手势为创意点，一是今年大部分用户都用手机购物，手的元素具有亲和力，二为手势作为倒计时数字的表现形式较为新颖，手势也有其他含义，比如竖起大拇指为点赞等。色彩上也与会场相呼应，看起来较为统一。
创意参考：
当然还有很多创意及风格运用，这里就不一一讲解了，从这个思路，大概也可以看出一二，这次我们是做了充分的准备，一个创意库，让我们整个设计过程井然有序，且能在紧急突发的状况时，及时更换创意，保证较好的活动效果。
