商品展示形式
● 手机类展示局部的效果更好
主要原因有两点：一是展示局部有利于体现产品的渲染细节、突出品质感；
另外从设计构图上来看，局部展示的广告画面更加饱满、稳重，视觉中心更突出，冲击力相对更强，自然更加抓眼球。
● 轻奢类手表用场景摆拍效果更好
精美的摄影图能让该类产品显得更有档次，同时在结合十分优惠的利益点（在分期乐中12期免息是非常优惠的利益点，能大幅减轻用户分期消费的压力）的情况下，可以让用户觉得“诶，这个表看起来非常高档大牌，居然还不贵”，一定程度的满足了人性中“贪”（便宜）的需求。
文案及利益点
● 指定的爆款直降/秒杀效果更好；低价商品推满减等信息更好，反之免息更好
如果banner有明确的爆款商品，那么直接打爆款的优惠信息，比大牌香氛/明星同款这类说法比较模糊的利益点更好（识别成本）；
另外，客单价低，用户没有分期需求的商品，使用满减、折扣等优惠更好，反之如果有分期需求，自然是免息效果最佳（人性需求）。
● 文案越精炼越好
字少点击率远比字多的高，毕竟字数越多识别成本越高，另外标题字数在6-8个字之间点击率是最稳定的（字数的结论为阿门当年在腾讯时所测出的结论，详情可在庞门公众号推荐面条姐的书的文章中找到）。
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另外还有一些综合类型的测试，跟上面的单点测试不一样，综合测试的主要目的是找出能有效推高banner点击的方法，而不是测某个点是否可行或影响多寡，下面我们一起来看一下案例。
● 把文案放大处理是可行的
这种特殊的大文案版式，在视觉上的冲击力就非常强，且大文案也更容易被用户识别，哪怕banner上的商品已经沦为点缀元素也丝毫不受影响。
● 运动潮鞋类冲击力强的风格
关注这一品类的用户有个共同的特点，他们非常热衷于潮牌潮鞋，喜好个性和独特的风格，拒绝平庸，年轻且充满活力并具有自己的坚定态度。面对这类用户，在banner设计上投其所好是很好的做法，采用充满爆发力或独特艺术表现力的风格能有效地提升点击。
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以上就是项目至今得到的部分成果，其实大家可以看出，文章大部分结论都离不开识别成本及认知惯性这两维度，毕竟广告设计的本质是为了传达信息，满足这两维度的banner已经可以说是成功的banner，而如何在此基础上融合其他维度，为提高banner的触达率增砖添瓦，是我在项目下半部分的主要目标。
