2、色彩：色调、影调、色彩层次
A、色调
根据颜色明度的特征，我们可以把明度分为高明度、纯色、低明度。
高明度的色彩常用于儿童、女性、偏向于柔和的画面；纯色调的色彩饱和度高、色彩穿透力强，常用于电商大促营销的设计中，撞色也是高纯度的色彩对比形成的；低明度的色调常用于轻奢、品质、质感的设计页面中。这样划分之后我们就能根据产品的属性、外观等特性选择合适的搭配素材。
当明度确定了，那色相在冷色和暖色之间再选择一个大方向，然后去挑选素材，这样所选择的素材的色调就不会相差太远，后期调整起来会更容易。
B、影调（主要针对摄影图片素材）
影调是光照射物像所呈现的明暗层次倾向。对影调的设计就是对光线与明暗的设计，理解影调的性质有利于烘托画面的情绪，渲染主题。按照整体画面的明暗程度，影调分为高调、中间调、低调。按照画面中最亮部分与最暗部分的差值，影调又可以分为长调、短调、硬调。
高调洁净、飘渺、活泼明快，白到浅灰占画面的绝大部分，暗色只占小部分。
中间调平和、朴素、朦胧、含蓄，灰色占画面绝大部分。
低调深沉、稳重、跳跃，深色占画面绝大部分，亮色占小部分。
长调细腻、舒缓，色阶过渡均匀，层次丰富。短调局促、直率，色阶分明，具有较强的节奏感。硬调激烈、有力，色阶极少，对比强烈。
