2. 产品图中影响用户判断的潜在信息
说到保险，大家必定会联想到金钱、投资、理财等关键字，这些关键字都跟钱相关。用户对钱是很敏感的，因此在保险电商的产品展示层面，要从视觉上向顾客传递一种感受，让敏感的心情平复起来。这种感受说白了，就是我们想在产品图中传达的潜在信息，总结来说主要在安全感和亲和力两个方面。
所谓安全感就是渴望稳定、安全的心理需求。用户在保险电商需要的安全感，就是建立“这个品牌靠谱，这个保险产品靠谱”的观念。安全感可以通过设计来强化，信任由此产生，促进了商品的转化。
亲和力是一种使人亲近、愿意接触的力量。很多人对保险的认知是负面的，产生这种观念的原因大多源于过去保险销售人员的不规范销售。这种观念，很难在一时改变，但是电商产品图的亲和力，是消解人们对保险的负面印象很好的工具。
既然安全感与亲和力这么重要，如何在设计中传达这两点呢？
3. 产品主图的安全感
当前的很多的产品主图，为什么让人缺少安全感？
1）淘宝售卖的同类保险，除了各家公司logo的区别，产品主图看上去很雷同。意向图和文字的相似，让人很难判断。
上图为淘宝搜索栏下保险类产品主图，配图也是大同小异，排版也是类似套路
有没有觉得很像！
2）很多虚拟商品的产品图视觉信息杂乱，有着牛皮癣小广告的既视感。
在选购虚拟商品时，看到的却是电线杆小广告，用户会被眼花缭乱的色彩和文字所干扰，这令人严重缺乏安全感。
颜色妖艳信息杂乱的小广告既视感
为了解决以上问题，整体提升产品图带给用户的安全感，我们从配色、配图、版式和一致性这四点来分析：
1） 配色
保险的购买，大多数属于一种“弱关系交易”，是从用户的自身需求为购买目的。保险交易受用户购买的需求和动力因素波动很大，一点体验上的不足很可能让用户失去点击的动力。花花绿绿的颜色，初学PPT式的字体，很可能让用户给这个商品打上不专业、不靠谱的标记，而放弃点击。
在主图这么小的面积中，信息的色彩不宜用过多，1-2种即可，信息颜色与背景色尽量拉开对比，突出信息表现，让人一目了然。
左图文字信息颜色和配图颜色协调、符合主题，整体感觉统一；右图色彩过多
2） 配图
产品主图的很大面积是由配图组成，构成了用户对这个保险的第一印象。因此模糊的图片、灰暗的色彩、杂乱的背景都会让人产生粗制滥造、随意的感觉，很难让买家产生安全感。
因此，我们要尽量找与产品相关的、表现正向的高清图片；背景不宜过于复杂，尽量突出主体；同样，颜色也不宜过多，色彩尽量配合主图整体色调。
左图配图主体清晰、正向，并符合产品主题；右图配图背景杂乱，灰暗模糊
3）版式
合理排版和突出关键信息，让人一下子抓住重点。
在搜索结果中显示的主图，面积有限，不宜放置太多的信息，尽可能少的文字描述才能把关键的信息放大吸引注意。
一般按照左右或上下的结构来安排画面，信息可以做大小对比但不宜做变形，一定要对齐，给整体画面注入秩序感容易阅读。
左图信息抱团，左对齐为主，利用字号对比强调重要信息；右图小字太小，版式结构和信息的对齐方式影响阅读
以800px*800px的主图为例，40像素以上的文字，在搜索结果列表的图片里便于阅读，40像素以下字号偏小。
