二、来一堂色彩实战理论课
我在上文分析品牌色调的时候，经常会说到原色、邻近色、互补色、品牌色调、色温，饱和度、黑白灰（明度）等等，现在我们就具体分析下这些对于色彩有着怎么样的影响吧。
1、原色
所有色彩的源头被称为三原色，所有的色彩都可以通过三原色混合出来，三原色分别指的是红色、黄色和蓝色。而我们熟悉的RGB则是工业界的一种色彩标准，是通过对红(Red)、绿(Green)、蓝(Blue)三个色彩通道的变化以及它们相互之间的叠加来得到各式各样的色彩，是目前运用最广的色彩系统之一。早期在LOGO的设计上，很多品牌都使用三原色作为其配色，这种落后的配色方案，早已不符合现代用户的审美要求，如今基本已经走出了历史舞台。
2、邻近色
邻近色是指在色环上相邻的两三个色彩。它们色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐、感情特性一致。邻近色是选择相近色彩时十分不错的方法，可以在同一个色调中制造丰富的质感和层次。一些很好的色彩组合有：蓝绿色、蓝色和蓝紫色；还有黄绿色、黄色和橘黄色等。很多日韩系的化妆品牌都喜欢用邻近色作为品牌的主色调。如韩国年轻系护肤品牌悦诗风吟（Innisfree）用绿色和黄色搭配出清新的感觉。兰芝（LANEIGE）用天蓝色搭配翠绿同样能搭配出清新的感觉。
3、互补色
互补色是指色环上那些呈180°角的色彩。比如红色和绿色、蓝色和橙色、黄色和紫色等。互补色有非常强烈的对比度，在色彩饱和度很高的情况下，可以创建很多十分震撼的视觉效果。我们熟悉的美国NBA球队，队员的球衣也大多采用类似的对比色。比如洛杉矶湖人采用黄色和紫色的碰撞，密尔沃基雄鹿是红色和绿色的碰撞等。
· 分散的互补色
分散的互补色是指不直接选出，与目标色彩呈180°角的色彩，而是选择在它附近的色彩，这样子不仅可以有一个强烈的对比度，而且还可以让色彩更加丰富。上文提到的Fedex（联邦快递）就是使用了，分散互补色的配色方案。
4、品牌色调
品牌色调简单来说，就是每一个画面从你视觉上呈现的色彩搭配组合的总和，例如是一幅以春天为主题的画，它所呈现出来的所有色彩就是我们通常说的色调了。再例如说一个品牌，如无印良品，一提及它，在你大脑里面所呈现出来的所有色彩的总和，就是品牌在你心目中的整体色调了。
5、色温（暖色调、冷色调、中性色调）
色彩是有温度的，我们熟悉的暖色调、冷色调、中性色调都会从视觉上给人不同的感受。顾名思义就是暖色调红色、橙色、黄色能给人温暖的感觉，心理温度较高。冷色调蓝色（从深到浅）给人清爽舒适的感觉，心理温度较低。中性色调绿色、紫色比较特殊，它们可以任意搭配冷暖色调，加强或减少色温效果。而在不同的色彩中，适当地加入白色或黑色，也有调节色温的效果。例如优衣库通过在红色LOGO上加白色背景，使品牌感觉更加干净整洁。亚马逊（Amazon）通过在黄色LOGO上加黑色背景，使品牌感觉上更加的沉稳可靠。
6、饱和度
饱和度是指色彩的鲜艳程度，也称色彩的纯度。饱和度取决于该色中含色成分和消色成分（灰色）的比例。含色成分越大，饱和度越大；消色成分越大，饱和度越小。纯的色彩都是高度饱和的，如鲜红，鲜绿。混杂上白色，灰色或其他色调的色彩，是不饱和的色彩，如绛紫，粉红，黄褐等。完全不饱和的色彩根本没有色调，如黑白之间的各种灰色。
如果有0—100度作为饱和度的标识，0度是白色，100度是黑色。以化妆品牌为例，欧美系的品牌偏爱使用饱和度较高的色彩，即比较“重”的色彩；日韩系的品牌偏爱使用饱和度较低的色彩，即比较“轻”的色彩。(更多精彩内容请关注我的订阅号：种梦。)
7、黑白灰（明度）
黑白灰是设计中最常见的色彩。很多知名品牌都喜欢用这三个色彩来彰显自己的个性。明度顾名思义就是色彩更光（接近白色）还是更暗（接近黑色）的意思。同样的一种色彩，不同的明度给人的感觉是不一样的。这其实是一种色彩加白（色）或者加黑（色）的过程。
【白色】
白色是包含所有的可见光，它通常被认为是“无色”的。白色的明度最高，无色相。
白色具有提亮色彩的作用。白色也让人感觉到简约和时尚。当苹果改用白色作为主色调，浅灰色、深灰色作为辅助色之后，整个产品设计和LOGO都显得更加简约与时尚了。而苹果作为“美”的标准，当它们开始使用大量的白色之后，其他同类型品牌都纷纷效仿，成为了行业标准配色。
【黑色】
黑色理论上定义为，没有任何可见光进入视觉范围，所以黑色既可以是缺少光造成的（漆黑的夜晚），也可以是所有的色光被吸收造成的（黑色的瞳孔）。黑色是一个很强大的色彩，它可以很庄重和高雅，而且可以让其它色彩(亮色)突显出来，因此也有人说黑色是一种“万能色”。
当黑色邂逅黄色，就可以给人一种奢华、高贵的感觉，如我曾经主导设计的疯蜜品牌，就是以黑色加黄色，打造一种“贵妇”感。当黑色偶遇银灰色，则会给人一种成熟稳重的感觉。当黑色遇上白色，是最具高级感的色彩，不少欧美系的化妆品牌都偏爱用黑白色，如大家都很熟悉的Bobbi Brown、Make UP Forever、M.A.C.等。
【灰色】
灰色是介于白色和黑色之间的一系列色彩，可以大致分为浅灰色和深灰色。有人说灰色是最没有性格的色彩，因为它可以跟任何色彩搭配起来，适当控制其明度（深浅）能让其他色彩更加突出。(更多精彩内容请关注我的订阅号：种梦。)
